区块链技术和互动广告

　　我们之前根据林国栋先生的阐述，大致了解了区块链技术在广告行业的应用前景。尤其IMCC（Interactive Media Consortium Chain，中文名称为：“艾媒链”）的场景互动理念，更加符合户外媒体行业互动创新的方向。那么，具体的互动模式以及效果是怎么样的呢？

 

　　IMCC 的基本运行模式简述

 

　　IMCC 项目（Interactive Media Consortium Chain，中文名称为：“艾媒链”）是以互动广告形式为基础，运用区块链技术和互动广告特征，以智能可信设备为载体，创建的区块链生态体系。

 

　　它将IMCC 作为数据追溯的基本单位，借助区块链技术特性，打造全新的媒体广告生态系统。IMCC 的核心价值在于广告业态的环流生态布局。利用闲置媒体资源共享作为切入点，形成去中心化的广告媒体运营体系。

 

　　具体来说，主要聚焦在以下三个方面：

 

　　首先在广告形式上，采取跨屏互动广告的形式，基于网络环境、用户使用移动端设备与媒体广告进行联通互动的一种新形态广告。利用手机端传感器的多种交互，实现新颖多样的线下多屏互动。它使得用户能够参与到屏端媒体的实时交互当中，将互动场景与广告展示相融合，激发广告受众的参与感，达到传播的目的。

 

　　其次在媒体选择上，选择餐饮店、酒吧、KTV、洗浴、影院等场景，将电视、投影仪、LED 等闲置媒体资源整合起来，激活消费场所内的媒体传播功能。除了线下资源+ 线上运营的效率优势之外，线下店铺属性及消费者的人群标签，可以形成营销用户的画像。而在消费场所内的空间，用户的点餐等待时间、休闲娱乐时间也适宜完成互动行为。

 

　　最后，在数据反馈和ROI 评定上，我们运营区块链对于数据存储流程的结构性优势，将媒体广告行业中至关重要的用户参与数据，以公开透明、可追溯的形式进行真实记录和监测反馈。将IMCC 作为承载广告数据和价值分配的基本单位。以广告关键投放数据为基础，进行智能合约的编写。

 

　　IMCC 运行模式中，投放效果有哪些不同

 

　　最大的不同是互动带来了信息流通与分析的进一步可能。

 

　　互动广告模式充分利用用户的注意力时间，其核心将交互的形式、配合协作激 励的效果，将受众的注意力短时高效的集中在广告中。通过“关注—互动—信 息到达”三个步骤，完成受众对于广告信息的有效接收。而在第一阶段通过对消费场所内的消费者进行受众定向，又可以使得广告的传达效力进一步提升， 并在未来的类型拓展中，完成更为精准的受众定向。

 

　　互动广告区别于传统媒体展示类的广告，因为其交互形式产生了天然的数据流通管道。可以更为准确地获知用户的关注度和属性信息。而与数据造假门槛极低的线上点击广告相比较，线下互动所处的场景，辅以区块链上的数据结构，将保证数据的完整与真实。通过对互动行为中的用户信息、来源去向的追溯，为数据的深度分析提供条件。

 

　　另外，互动行为是广告激励可持续、可发展的最佳实践形式。

 

　　互动广告是选择合适的投放场景，在给定的空间和时间内与用户完成的一场带有激励性质的互动行为。它的激励性特征带来了更高的关注度和参与度，但纯粹的物质激励是难以持续的，因此用互动的形式来辅助广告激励，能够赋予激励式广告更为丰富的形式和拓展性，成为可持续、可发展的广告形态。

 

　　IMCC 项目与线下媒体融合的最有效方式

 

　　这要分成两部分来说，一部分是产品上的融合，另一部分是商业上的推动。

 

　　在产品融合层面来讲，互动体验是我们在产品融合上的重点。业内在互动式广告上也一直多有尝试，作为具备强互动性（也可以说是所谓“强打扰”）的广告，提升参与度在于能够寻找到适合的场景。这个场景要拥有可互动的物理空间、足够的停留时间、轻松休闲的场景氛围。因此在IMCC进行线下媒体融合的时候，优先选择消费场所作为互动媒体的首选场景。

 

　　而在商业推动上，利用区块链的信任机制来保障透明化的价值分配体系，这仍然是最大的推动力，线下消费场所作为媒体资源方，能够清晰地认知和评估媒体价值是推动商业广告进驻的重要一环。

 

　　IMCC 项目的发展方向

 

　　新的尝试遍布着几乎所有的环节，在广告内容和表现力上的拓展，去增加AR 类广告产品线；在广告的程序化购买中，将真正关键的、影响广告投放的元素抽象出来，完善广告智能合约的合理性；在区块链技术上，持续去优化数据结构，优化效率和安全问题等等，我们还有很多的课题和工作要做。

 

　　在覆盖区域上，我们按照广告主对广告投放区域管理的特性，依次把全国市场分为：华北/ 华中/ 华南/ 西北四个大区域，我们的覆盖区域也会以这个次序有序展开。目前在杭州、大连、沈阳、成都、太原、烟台等十几个城市进行了一些尝试性的布点试行，接下来会优先选择一个区域市场进行集中运营与模式验证。

 

　　近期我们也正在筹备一场未来广告发布会，邀请了包括中国传媒大学丁俊杰教授以及与我们正在合作的麦当劳、可口可乐等数十家广告主，正式启动我们的商业广告投放环节。

 

　　在如今的大众广告市场中，IMCC 希望通过区块链技术的全新契机重塑一个基于互动广告内容创新和数据定向分析的全新广告业务形态。广告传播是一个复合型的传播过程，因此发挥传统媒体的线下优势，并与新媒体和区块链特有的信息处理方式进行融合，将数据信息与消费者行为进行对比研究和深度挖掘，借此掌握消费者真正的购买习惯。双管齐下、多线联动是我们眼中未来广告的应有形态。