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创意斗志激荡:户外楼顶广告高妙运用

文章出处:恒心广告责任编辑:超级管理员人气:346发表时间:2023-04-28 11:16:49【

    户外广告的发展历程
    垂直于天空的高楼大厦,成为城市的符号和梦想。同时,高楼大厦成为了户外广告商最为热衷的广告媒体。楼顶广告垂直立面、独特形态、广阔视野、巨大面积等特点,自然成为城市中广告最显著的存在。
    广告媒体的进化史,与时代的变迁,市场的需求,应用技术的变化密切相关。自19世纪中叶以来,全球各个国家的城市化进程导致了广告业的兴起;而自20世纪开始,电视、报纸、广播等广告方式逐渐兴起,户外广告亦得到进一步发展。随着城市化的进一步加剧,楼顶广告凭借其独特风貌与显著优势,成为广告业的大众化选择。

户外楼顶广告

    户外广告的创意互动
    与以往广告媒体单向传播的特性不同,楼顶广告因其独特性能更好地与观众进行互动,增加人与广告之间的“情感沉淀”,在潜移默化中强化其品牌的认知度。
    例如,2019年吉利汽车在南京的一栋高楼上打造了一副“格格巫妖”的广告。“格格巫妖”则在高楼中透过玻璃举起手来,仿佛在与路过的车主握手致意,这样的标语诠释公司的品牌理念,突破传统的广告语形式,也体现了品牌形象的亲和力。
    户外广告的艺术展示
    对于一些具有艺术气息和文化价值的品牌,他们甚至可以将广告化作艺术品,以此来打造品牌文化的交流平台。
    2019年夏季,adidas在弗吉尼亚时代广场上屏幕模拟森林生态环境,包括青蛙、雨声、绿叶等环境音效,展现户外广告与自然的低碳接触方式。同时,品牌也大力推广其环保、可持续发展的理念,成功实现广告与文化之间的联接。
    户外广告的技术拓展
    技术的迅速发展所带来的前所未有的行业变革,也对楼顶广告提出了极高的要求。随着大数据和人工智能的广泛应用,数字化广告在户外广告中得到了极大的拓展。
    例如,2018年在青岛市核心区域的“绿荫走廊”上,首度运用3D寻路技术,游客可以通过VR眼镜来实现身临其境式的户外广告体验。类似的数字技术可以更快速、更方便、更精准的了解受众,从而推出更有针对性的广告。
    结论
    户外楼顶广告是创意与技术的结晶,也是城市空间艺术的展示品。随着广告媒介的不断变革,其在音乐会会议、城市区域推广甚至居民日常中渐渐占有一席之地。在后疫情背景下,户外广告无疑是一年中流量最高的节点之一,将创意与实际需求相结合是户外广告商的必然选择。

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