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当游戏对上户外媒体,是碰撞还是融合?

文章出处:恒心广告责任编辑:admin人气:655发表时间:2019-03-22 02:47:24【
  在这个信息大爆炸的时代,视而不见成为了一种习惯。而广告的本质是给消费者购买的理由,所以怎么样在大批量的广告中使消费者愿意看,愿意愉快地体验是核心,品牌定位的内容与触达的形式成为了关键价值。
 
  当游戏碰上“能摸的广告”
 
  据第三方数据显示,2013年-2017年中国网络广告市场规模增长在持续放缓,2017年互联网广告花费达3828亿元。而反观户外广告,2003-2016年中国户外广告市场规模同比在稳定增长,2017年户外广告市场规模达到1312亿,同比增长11.75%。这一数据可以更好的说明,户外广告市场未来有着非常明显的可持续增长空间。正是看中这点,作为曾经风靡一时的“开心农场”游戏开创者的郜韶飞,在2015年,从互联网投身到户外广告市场,经过三年的不断探索后,郜韶飞以道音传媒现任CEO的身份,带着他的全新产品“妙智门-TP”华丽亮相在大众眼前。
郜韶飞
 
  作为有着资深游戏行业背景的郜韶飞深知,“互动”所产生的非短时记忆更容易抓住消费者的心智,正是基于这样的洞察,郜韶飞提出:“千次略过不如一次触摸,因为广告的本质不仅在于通过媒介渠道的广泛传播,其最大的价值是将品牌的定位植入消费者的心智,给消费者一个购买的理由。” 这样的理念也是契合了在户外媒体有着多年经验的亚洲户外总编辑黄淘先生所说的:“场景+体验=人心”的观点。
 
  正如郜韶飞所说:“广告传播除了反复洗脑,我们拥有了更友好的传播方式—寓教于乐。”
 
  道音传媒的全新产品---“妙智门TP”正是利用了“充电台+触摸屏+游戏互动”的方式,在满足“充电”刚需的基础上,依据品牌定位而定制的小游戏来抓住用户,深谙高铁、机场等候区的价值场景,以“游戏+奖励”让用户深度参与其中,同时,内部还设有检测系统,当用户发生了互动行为,系统后台就会出现数据,通过一段时间的摘取和分析,可以更好的监测到广告效果是否达到预期。
 
  在信息大爆炸、时间越来越不够用的情况下,通过对交通场景价值、高频次人流、候车等候时长、手机充电等多维度挖掘,以户外广告告知的直白性所达到的高接触频次和高到达率,结合合适的广告创意,形成了强大的品牌曝光能力。
 
  这种户外广告行业的创新理念,为线下媒体增添了新的价值,也引起了户外媒体对未来发展的新展望与新思考。
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