店面门头招牌改革？统一真的好吗？

文章出处：恒心广告责任编辑：admin人气：5834发表时间：2019-04-01 03:24:20【大中小】

　　店面招牌对于一个店铺来说非常重要，有个亮眼，具有设计的店面招牌更容易被人看见，让消费者记住，进而促成消费。但是最近店面招牌好像进行了改革，根据微博上一位网友爆料，上海某一条街的店招，被统一了招牌，变成了黑底白字。原本热闹的街道，散发出了浓浓的丧葬风，配上路边淡黄色的花朵，阴风阵阵扑面而来。请问，这是在为清明做准备吗？

　　看看原本的这条路，虽然也是典型的中国式土味招牌，但好歹各有特色，有些设计得也还算不赖。现在的样子，不说让人背后发凉，统一的招牌让每家店都失去了自己的特点，也失去了一种文化特色。

　　许多网友也表示，不理解这种“统一招牌”的举动。不过欣慰的是，当地管理部门看到大家的意见后，已经迅速的做出了整改，目前已经开工啦！

　　其实，为了整齐划一和安全问题，街道统一招牌在我们身边是很普遍的现象。除了上面这种极简黑白风之外，一般还有这几种

　　红白喜庆风

　　古镇典雅风

　　紫白神秘风

　　彩色最炫的民族风

　　对不起大家，上面怕是辣到大家的眼睛了，今天上海恒馨广告就想要从广告的角度讲讲，如果长期统一店招，我们将会失去什么？

　　商家失去竞争力

　　学习广告史的时候我们都知道，店招是最早期出现的一种广告形式。在古代，古人就会通过使用不同的材质和形式来当做店招。比如说：灯、幡、木刻等，由此让自己的店招更加显眼，也能够和其他门店形形成差异化，展现自己的特色。

　　无论是在古代还是现代，店招都是门店在周边竞争、获客的一个最主要的途径。它承载了“被看到”“被记住”“产生购买”的三大使命，身上的重担可想而知。

　　统一店招之后，其实就是在限制了一种广告形式的发展。试想一下，如果以后为了电视广告的整齐划一、为了电视广告的安全，要求所有的电视广告形式都只能是红底白字，品牌名只能重复一次等等等等，那不仅是我们广告人失业，更是一次创造力和审美的灭顶之灾。

　　失去当地的文化特色

　　门店的招牌展现了当地的特色。港澳台地区、日本韩国的街道，因为有着各具特色的店招，都逐渐形成了当地的一种文化。

　　虽然我国目前的店招审美水平，说来还不太尽如人意。提高审美水平也不是一朝一夕能改变的事情，（为什么审美水平普遍不高？大概是因为上学的时候美术老师老“请病假”吧）但统一招牌这种包办的模式，无疑是把原本自然发展的当地文化扼杀在摇篮里。

　　所以，即使是改造，也应该适当的保留当地文化或门店特色。同样是店招改造，台湾士东菜市场也经历过一次。但每家店的招牌，都被设计师精心设计过，是传统特色和当代审美的有机结合。

　　总之，店招作为门店/品牌竞争的一部分，该是丑还是美都是门店自己的自由。统一的字体、统一的大小，统一的底色，这不是一种进步，而是停步。如果真的想要更加整齐美观的街道，上海恒馨广告建议当地街道可以定下一些规则与限制，剩下的，就让门店自己去创造和展现个性吧！当然，更美观的店招设计还是需要的是提高国民的审美能力。


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