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创意户外广告,轻松勾搭千禧一代

文章出处:恒心广告责任编辑:admin人气:382发表时间:2019-04-05 03:54:00【
  00后生活在一个互联网时代,从出生开始他们的生活就与互联网息息相关。互联网方便了他们的生活,互联网广告也充斥着他们的生活。讲真,千禧一代不喜欢广告。但我们仍然需要生活必需品,我们想去旅行,想走出去,想要一个更好的通讯套餐。那么从哪里能获得这些信息?这听起来似乎是一个不小的难题。当今,连接目标受众,尤其是数量可观且有利可图的千禧一代是品牌传播的关键。
 
  如何勾搭千禧一族,这是营销人每天都要面对的最普遍难题之一。
 
  我曾经花过一天的时间去体验一个千禧人的生活。 现在我们了解,典型千禧族的日常生活都包括什么,接下来,让我们聊聊什么能引发8千万千禧人的共鸣。
 
  60%的千禧人相信户外广告,这一数字比任何一代人都要高,千禧一代希望接触与他们有关联的,前所未见的,可以互动的,能产生价值的,能改善他们现状的事物。
 
  那么打造一个有效的创意活动从而触及千禧一代有什么诀窍? 让我来告诉你。
 
  诀窍不过就是理解他们的喜好和兴趣。 那么怎样才能做到呢? 倾听他们。 他们在社交媒体上聊什么? 现在流行什么?他们喜欢去哪里?一旦获得了这些信息,你就能打造出一个成功有效的营销活动。
 
  ◢ 参与 ◣
 
  91%的千禧人喜欢有故事的品牌——如果你的品牌暂时没有做到,立马实施。如果你已经开始讲故事了,就吸引我们来参与吧。 用一个故事开始你的营销。 每天,我们都看到几百条品牌信息。从一个洗发水瓶到一块高速公路上的户外广告牌。我们接二连三的被各种品牌标识和信息轰炸,甚至毫无察觉。 如果你的营销战略与其他对手的毫无二致,那就永难脱颖而出。不要让我们淹没在品牌名所传达的信息中,讲个故事说说你如何与众不同。
 
  ◢ 创造体验 ◣
 
  让我们回顾一下共享可乐这个营销活动,可口可乐让每一个顾客在没有干扰的情况下说出自己的故事。千禧人越享受某项体验,与某个品牌互动越多,他们就越倾向于在社交网络上分享这些经历。在互联网上,每天有47.5亿条内容被分享,18亿张照片被上传,7亿snap chats被发送;另有5亿条推特信息被发布(福布斯)。可口可乐创造了可供客户参与互动的体验项目,剩下的就留给客户发挥了。这一营销活动创作了一个理想的剧本,有形产品的会员奖励方案与用户生成的内容相结合,创造出一个难以置信的、有效并成功的活动。
户外广告牌
可口可乐户外广告
 
  ◢ 立异,信任,转化 ◣
 
  根据戛纳创意节的研讨,打造成功的创意最常见的三大主题是:立异,信任和转化。营销人员需要承担风险;当他们与直接竞争者一较高下时,他们不能再靠以往的安全方式推广品牌。接受风险,不惧失败。
 
  千禧一代依然是最具多样性的一代,我们调查了从单亲妈妈到中产阶层到多口之家,85%的千禧人拥有智能手机,因此,打造犀利,新鲜和有趣的创意是必须的。那些恼人的干扰易被无视, 所以一定要让你的信息引人入胜。作为最懂媒体的一代,当知道我们正在被营销时,我们立即对品牌传播建立起防御机制。我们是最懂媒体的一代,我们很容易知道自己被传播锁定,并对它设防。营销者应该可信,这能引领我们进入下个主题——信任。
 
  千禧一代将广告列为最不可信的信息源,并且85%的千禧人厌烦广告。品牌方需要透明,并能提供现实可行的贴士。像朋友一样与我们对话, 而不是单纯的售卖。为我们提供有料或有趣的信息, 我们与这种内容交互越频繁, 就越容易被营销者的传播潜移默化,感觉不到狂轰滥炸。
 
  千禧一代喜欢被重视被尊重。开始关注我们,与我们互动吧。让我们参与到这个过程中,会让我们有把控感。将社交媒体纳入你的传播活动——给予激励,接纳建议并及时提供真实的反馈。请叫停那些对我们不平等的喋喋不休, 请以友好、交互的方式与我们对话。
 
  最后,转化可能是最难的一步。为了使你现在的创意作品产生转化,想想谁在影响并启迪我们,要让你们的营销活动投合他们理念。根据Bazaarvoice的调查,84%的千禧人认为, 用户生成的内容至少对他们的购买有一定的影响,另有73%的受访者认为购买之前听取他人意见很重要。在营销活动中引入知名的博主,播主,Instagram用户和其他主要的千禧人的意见领袖,我们会更愿意去了解某品牌下的产品或服务。
 
  ◢ 有效的创意活动不靠砸钱 ◣
 
  预算是营销者关注的最大问题之一。与常规看法相反,有效的营销活动并不一定需要大预算。Razorfish最近做了一个研究,探讨优秀的创意活动如何不依赖高额的预算。该研究“参照来自AdAge的外部数据,对世界100大广告主的媒体支出与其胜率做出了详尽的比较。”他们的发现表明“媒体投放者的高支出与所获回报可能性之间并不相关。”要破解创意代码。事实上,他们发现小额预算与高额预算投入的活动所达到的表现不分高下。 研究表明,有效的创意仅基于品牌故事和信息,而不是你投入的预算额度。
 
  ◢ 触及千禧一代并不难 ◣
 
  那么,设计有效的营销活动从而触及千禧一代的秘诀是什么?很简单,也不总是很容易——与我们对话前,你需要了解我们,那意味着抛弃先入之见,去倾听——了解我们感兴趣和关心的是什么,给我们不一样的体验——我们不想要东西,想要的是经历。了解这令人兴奋的多元化一代,真实、坦率的讲述你的故事吧。
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