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户外广告媒体的变革趋势及技术应用

文章出处:恒馨广告责任编辑:恒馨广告-LF人气:发表时间:2019-03-07 09:10:54【
  户外广告媒体这一世上悠久的广告媒介,正在经历巨大变革。
 
  众所周知,户外广告媒体的蓬勃发展,得益于对实际地理位置的所有权,以及随着这些位置与生俱来的持续增长的受众。
 
  一、户外广告为什么会仍在增长
 
  不论是静态还是数字的户外广告收入都在增长。为什么?
户外广告
 
  1、户外媒体库存有限,但需求却日益增加——这推高户外媒体的价值。
 
  2、消费者的流动性更强:他们出外四处走动,醒着的时间70% 以上都花在户外,消费着内容和广告。
 
  3、户内广告在减少,且呈现碎片化的趋势。
 
  4、户外媒体功能的扩展为户外带来了巨大的转变,使户外广告的形式变得更高效、更具吸引力,并从数字、数据和技术角度提供了比以往更多的支持。
 
  5、并且,伴随更多户外媒体库存从静态变为数字,我们可以轮播更多的广告,利用更多的动态形式,户外媒体的创收潜力也将随之提升。
 
  户外媒体正从历史上缺乏数据的媒介转变为投入到大数据革命的媒介。户外媒体的发展渐入佳境,将逐渐成为真正由数据驱动的媒体。数据是户外媒体的一个重要的价值推动者。拥有数据,户外媒体将通过调整三个关键因素——目标定位、分析和自动购买——来实现增长,这三个因素近年促成数字媒体的爆炸式增长。如今,数字广告几乎占美国广告支出的一半。
户外广告媒体
 
  二、哪些技术适用于户外广告
 
  在不断变化的世界中,户外广告的成功始于数据和技术的连锁应用。以下是户外媒体中最常见技术的简要概述。所有这些技术在某种形式上都依赖于数据,并且都是为了提高户外媒体的收入。数据的使用总体可分为三大类或用途:
 
  1. 为测量——定义户外广告的受众
 
  2. 为定位——将户外广告活动的受众细分为独立的群体
 
  3. 为归因——证明户外广告触达这部分受众群
 
  再将数据与技术结合起来
 
  4.在业务系统和平台上——使户外广告更容易规划和购买
 
  5. 用于扩散和参与——扩展户外媒体的功能及传播机会。
  
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