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户外媒体的文化导向趋势一:户外媒体是城市文化的一部分

文章出处:未知责任编辑:恒馨广告-LF人气:发表时间:2019-03-15 10:34:04【
 
  在我们经常谈及的户外媒体未来发展的大趋势中,数字化是每个人都表示认同的。在数字化的户外媒体上,将有越来越多的受众数据研究手段、广告传播技术与互动技术介入其中,让户外场景与互联网线上产品融合的机会越来越多,使户外广告变得更加精准化、动态化、互动化,也使户外广告的传播更加多样化。
 
  而关于户外媒体在社会经济和文化导向所承担的职能,是另一个非常值得关注和研究的趋势。作为户外媒体人,我们应该意识到户外媒体与城市的景观和环境息息相关,其内容也是城市文化非常重要的组成部分。
 
  随着户外场景价值被越来越认知和挖掘,立足于地铁空间、具有显著媒体融合特征的创意媒体案例越来越多,以上海地铁为例,每年以互动创意和艺术创意为表现形式的案例近100个,这些案例挖掘地铁场景优势,在社交媒体和网络媒体上形成话题热点,甚至成为一种文化现象。地铁空间成为优秀创意的集散地和展示场,成为上海这座城市活力与创意形象的重要组成部分。这些,使得地铁媒体的文化职能更加凸显。
户外媒体
 
  德高集团一直以来有一个非常重要的理念,就是把自己所建设运营的媒体,看作是城市环境不可分割的一部分。因此,在开展媒体广告业务经营的过程中,例如公益传播、受众体验优化、行业媒体运用理论的建设与分享,都成为我们的重要工作内容。并且,由于户外媒体经营者在日常商业广告活动中所积累的对受众的理解,以及对媒体创意运用的专业经验,其在履行文化职能的过程中有着明显的优势。
  
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