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户外媒体的文化导向趋势二:城市需要优秀文化IP

文章出处:恒馨广告责任编辑:恒馨广告-LF人气:发表时间:2019-03-15 10:49:38【
  近几年,我们国家一直在提倡文化自信,展现自己民族的优秀文化IP。许多城市也开始明白文化并非宽泛地空谈概念,而是需要一些具有传播性、能真正吸附受众、并能真正带来价值的IP。而传播就需要展示,户外广告就是一个很好的传播媒介。
 
  对于城市文化IP的打造,首先是个性化,现在越来越多的城市深知需要打造自身独特的魅力,而不是单纯的模仿和跟随。这样一来,城市的传统文化就自然而然成为首要的发掘和包装对象。城市传统的文化积淀是长时间历史演变的产物,天生具有独特性和不可替代性。同时作为现成的文化宝藏,经历岁月的检验,大多具有很高的审美价值,因此易于包装和呈现。但是,仅仅通过简单包装传统文化,并不能满足现代社会的精神需求和传播特点。人们的精神需求和审美偏好一直在发展变化,简单地包装和呈现传统文化,难以引起共鸣。传统文化优秀元素所植根的社会经济条件也已发生变化,要形成有生命力的文化IP,就存在一个如何立足传统开展创新,如何立足现代目标受众的特点,以新焕旧的问题。
户外广告牌
 
  环视现在世界各国所出现的极具影响力的文化IP,我们不难发现,不管是电影文化也好、动漫文化也好、时装文化也好、网游文化也好……都有一个特点,即无不会从传统中去寻找灵感和营养,但其又绝不是对传统的简单包装和呈现,时尚现代的创意手法、呈现形式和传播方式,造就了这些IP 的生命力,反过来,又会带动受众对传统的关注和兴趣。
 
  任何文化特性和延伸出来的IP,最终会落到一系列载体上,当文化拥有了载体,便能真正落实到操作层面,并且基于载体而形成有型的内容与符号。有了这个意识后,就为媒体平台带来很大的机会,尤其是户外广告媒体这样与社会成员生活圈息息相关的媒体平台。
  
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