户外广告新技术

       近日，5G已在上海地区开始使用，AI人工智能日益成熟，互联网媒体如何在户外广告中大量应用，让城市更数字化和智能化，让户外媒体更流光溢彩？今天恒馨广告的小编就和大家聊聊。

 

　　户外场景众多，受众复杂，如何透过技术优化重塑场景价值，并与受众进行链接互动，线上线下跨界融通？

 

　　户外媒体资源分散，如何平台化和云端化管理，让全国分散的户外媒体资源首先高效聚集起来，然后通过大数据更有效地服务实体经济？

 

　　我们经过2-3个月的收集与市场调查，找到以下适合户外场景的新技术和新媒体，拿来与大家分享。

 

　　新技术

 

　　1.悟空智能交互

 

　　商业互动系列：以体感游戏的形式为主，通过AR交互系统界面既不损失大屏原有的宣传播放功能，同时可以参与体感游戏，游戏内的形式和元素均可以与商业活动、广告宣传结合。

 

　　橱窗互动系列：以新颖的互动形式吸引消费者的参与，扩大广告的效应和传播，使广告和消费者建立起有效联系，引流吸粉。

 

　　户外大屏视觉交互：系统将人物面部识别技术及 AR 视觉交互技术完美结合，面部识别技术轻松锁定识别范围内的有效受众群体。实现了真实物体、虚拟物体与现实广告应用场景的无缝结合，真实物体和虚拟物体之间的实时交互，广告传播与互动同步，突破空间、时间以及其它客观限制 ,感受到在真实世界中无法亲身经历的视觉体验。

 

　　2.光子晶体裸眼3D

 

　　光子晶体科技NanoAR技术,可以广泛应用于透明电子标牌,透明广告,裸眼增强现实显示,汽车平视显示等诸多方面显示。它还可以实现全光场重构三维显示技术,实现真正裸眼的3D显示。在户外媒体领域，如果纳米全息技术可以获得应用，那么就可以突破传统户外媒体材质的限制，真正做到“一切材质皆可成为媒体”，不必拘泥于一块广告牌，一座公交站灯箱，一块LED显示屏，减少户外媒体的成本。同时，裸眼3D和增强现实的功能，也能帮助户外广告吸引受众注意。

 

　　3.商汤人脸识别

 

　　自建的深度学习超级计算机研发出的各类AI技术，如人脸识别、视频分析、辅助驾驶等已经应用到多个行业。计算机视觉头部企业商汤科技基于人脸识别技术推出的商汤聚睛AI广告平台，创新性挖掘出在用户办理酒店入住做身份认证时，进行一对一精准广告推荐的全新场景。

 

　　4.KIIP区块链

 

　　百威使用区块链追踪广告效果，目标是监控特定广告的覆盖范围。将用KIIP来记录追踪广告数据，KIIP是建立于以太坊平台上的去中心化应用，旨在提高广告行业透明度，解决移动广告欺诈等问题。

 

　　5.艾媒链

 

　　IMCC 项目（Interactive Media Consortium Chain，“艾媒链”）是以互动广告形式为基础，运用区块链技术和互动广告特征，以智能可信设备为载体，创建的区块链生态体系。它将 IMCC 作为数据追溯的基本单位，借助区块链技术特性，打造全新的媒体广告生态系统。IMCC 的核心价值在于广告业态的环流生态布局。利用闲置媒体资源共享作为切入点，形成去中心化的广告媒体运营体系。具体来说，主要聚焦在以下三个方面：首先在广告形式上，采取跨屏互动广告的形式，基于网 络环境、用户使用移动端设备与媒体广告进行联通互动的一 种新形态广告。利用手机端传感器的多种交互，实现新颖多样的线下多屏互动。它使得用户能够参与到屏端媒体的实时交互当中，将互动场景与广告展示相融合，激发广告受众的参与感，达到传播的目的。

 

　　其次在媒体选择上，选择餐饮店、酒吧、KTV、洗浴、 影院等场景，将电视、投影仪、LED 等闲置媒体资源整合起来，激活消费场所内的媒体传播功能。

 

　　6.Echo投影

 

　　采用不超过200毫米宽的反光材料固定在建筑物的侧面，高功率投影机安装在反光材料的上方或下方，反射器的光源会直接投影到观看者的眼中。这种图像似乎是瞬间出现的，探索所谓的“视觉暂留”效果。当你迅速挥舞光波时，这些发光体似乎会留下光尾。

 

　　由于震撼的视觉效果，短期之内Echo能够吸引到所有能看到该广告受众的目光，同时，由于该技术并不需要真实的广告牌，因此它能够节省广告空间资源，同时也节省了物理层面上改变广告所需要的成本。

 

　　7.XOOH投放系统

 

　　准星XOOH平台，是一个专业的户外广告投放决策系统。媒体资源已覆盖全国200+城市， 超20万媒体广告位。覆盖高速公路、机场、景区、火车站、地铁、影院、商业中心、酒店、餐饮场所、医院、学校、写字楼、住宅等户外全生活轨迹。

 

　　8.都瞰网络

 

　　通过提供新一代室内室外广告屏幕技术，努力创建中国第一户外数码站平台。屏幕结合了wifi连接，观看人数统计和脸部识别技术。目的是识别不同观众来确保最有效，最合适的广告在最恰当的时间投放给最适合的观众。数据都是匿名收集，然后存储在平台上或者加密的云盘或数据中心。数据通过区块链技术只针对广告主开放。可测量的数据，绩效驱动，全自动化，完全透明。

 

　　9.京东钼媒

 

　　以大数据和人工智能技术为基础，以云计算、物联网和感知计算为核心，通过大数据和人工智能为企业赋能，实现线下商业生态从硬件、数据、技术、应用到业务的完全数字化贯通，帮助企业逐步完成数字化改造。

 

　　10.播尚BroadSign

 

　　播尚BroadSign是一家知名标准化数字户外广告技术服务提供商，已经为全球众多著名数字户外广告媒体运营商提供了全自动化的专业数字户外广告运营工具。

 

　　目前，播尚Broadsign公司提供三大数字户外广告行业的自动化平台：自动化内容管理系统、程序化直购平台、以及全球针对DOOH的程序化交易平台。为行业的整体营收优化提供了丰富的市场策略。

 

　　11.柔性OLED

 

　　a)   OLED毫米级的屏幕厚度，在商用显示业界可以说堪比壁纸。将OLED屏镶贴在玻璃上，同时也可以达到双面显示的效果。使整屏达到极致轻薄美观，在高端零售、购物中心、会议中心、艺术画廊、博物馆等领域有着极为可观的应用前景

 

　　b)   55EH5C双面平面标牌显示器,精美且轻薄的OLED屏在数字标牌领域的应用也被普遍看好。现场代表性展出了一款55寸双面平面显示器，其不仅拥有对比度极高，色彩表现力极强的画质，更支持落地、吊顶、靠墙等三种灵活的安装方式，为赛普科技圈粉无数。主要应用于室内店铺，面窗显示，手扶电梯等场景。

 

　　12.户外LED柔性屏

 

　　自主研发的户外LED柔性屏采用特殊工艺，达到户外防水等级。直径较小的户外LED立柱显示屏对LED显示屏的制造技术有很高的要求。美亚迪LED柔性屏广泛应用于造型较为特殊的户外场所，如广场立柱、户外圣诞树装饰、露天舞台等等。

 

　　13.透明3D

 

　　透明3D视觉技术,为客户提供更多价值，在2018年推出全新“透明3D”创意表现形式。透明3D，是将广告片前景与户外实际环境背景双层叠加，多层场景融合有效地将受众视线引向纵深，即通过对前景广告内容进行透明处理后，同时展示出背景内容，组合多层三维立体广告场景。

 

　　透明3D技术打破了户外LED广告单一场景的表达方式，将受众视线引向纵深，更生动、立体、丰富地动态呈现任意场景的完美融合，组合多层的三维立体广告场景，带来更有新意的广告视觉表达。

 

　　14.LED屏柱

 

　　可口可乐利用运动LED屏柱，在美国纽约时代广场打造了号称是世界上第一个也是最大的3D机械广告牌。在这块由1760个运动LED屏柱组成的建筑外表面动态装置，每一块小屏幕都可以通过程序操控“动起来”，形成水波纹般的效果，吸足了来往路人的目光。此外，该装置还会根据不同时间来选择播出特定的内容。一经正式亮相，新广告牌便成为当天时代广场最大的亮点。

 

　　15.空间发生器

 

　　东敞数字开发了一种新型的户外传播产品，叫做“空间发生器”。这是一个拥有四条LED轮辐的装置，可以安装在汽车、摩托车或自行车的车轮内，当这些交通工具发动以后，车轮内的四条LED轮辐也随之转动，产生画面。

 

　　加入“骑行+”计划（用于整合车队的圈子）的骑行者可以免费获得设备，在有任务的时候能够得到相应的“骑行赞助”（由广告投放商提供）。东敞数字团队想通过动态化的创意户外媒介切入传统户外媒介市场，积累传媒客户资源并逐步扩张到各大一线城市里。

 

　　16.雾屏系统

 

　　雾屏系统是使用超声集成雾化发生器产生大量微粒雾，结合空气流动学原理而制造出来的能产生形成平面雾气的屏幕。利用的微粒雾平面特性作为光路载体，再将特制的流畅生动的媒流体投射在该载体上便可以在空间中形成虚幻立体的影像，形成一种三位空间立体图像，给人一种新的立体视觉享受。人可以在这种空幻影像中随意穿梭，造成真人可进入视频画面的虚幻效果，是一种新型的展示媒体，可以进行改变传统不能穿透屏幕。介于雾屏可虚幻成像的独有特性，使其有着广阔的市场前景。

 

　　17.车屏投影

 

　　碧虎科技致力于汽车物联网与云端结合应用服务的研究与商业化。其自主研发的碧虎车屏通过大量软硬件研发和商业实践，将云计算、超短焦微投与反射技术、营运车辆LBS定位和移动识别技术完美结合，并通过智能识别和跨屏联动技术融合实现车与人、车与车、车与屏交互联动，形成全新的车载移动智能在线户外新媒体，大大提升出租车后窗屏的展示价值并赋予车屏实时在线、数字化投放等属性，率先实现户外媒体从千人一面广泛传播到千面精准传播的变革。

 

　　18.体感互动

 

　　妙果数码体感互动游戏是为品牌主题户外活动定制开发，现实部署8台体感互动机器，结果炸鸡桶造型，非常抢眼和吸引用户关注，项目基于微软kinect开发，识别精度高，效果好评。

 

　　19.超指向性扬声器

 

　　超指向性扬声器（SDL）是利用超声波传递声学信号，最后转化成为人耳可听的低频信号。通过这种手段，可以将声音信号局限在很小的传播角内，几乎可以认为是直线传播，具有很高的指向性。如今，成熟的超指向性扬声器产品，已经可将以声音传播角度限制在 5°以内，而传播距离远至 50 米。

 

　　超指向性扬声器技术可以运用在户外LED/LCD 广告领域，特别是商场、酒店和机场等户外广告场所，让广告主打破无声广告的限制，优化广告期间的音频效果，使目标受众在指定区域内听到无衰减的广告信息，而在指定区域以外的受众，则能避免噪音干扰，从而使户外广告投放效果更具有针对性，将声音传达给目标用户，提升广告效率和广告主知名度。