户外广告有没有效果？

　　在这个互联网蓬勃发展的时代，很多广告主都会选择在线上宣传，但是这是不是就意味着户外广告就此没落了呢？答案当然是不！  

 

   我们经常在户外看到很多企业的广告，这一现象就可以说明，户外广告肯定是有效果的。如果户外广告没有效果，我相信这些公司也不至于有钱任性到可以这样随便乱烧的地步。

 

　　由于缺少数据的支持，人们时常对户外广告引流方面的具体效用知之不明，而本文这篇文章就从数据的角度为大伙儿分析和解读了户外在驱动网站流量方面的作用，移动在其中扮演着越来越不可或缺的角色，这个我相信会成为甚至在某种程度上已经成为行业的共识。

 

　　在数字时代，户外的作用将越发不可小觑。

 

　　近年来，我们一直在讲户外广告和移动设备之间天然的连接关系，现在，我们有实实在在的数字来支持这一观点了。

 

　　搜索移动化乃大势所趋

 

　　一直以来，户外广告之所以有用，其中一大基础性因素，就是消费者70%的醒着时间是在家外度过的。现在，户外大多数人都拿着智能手机，这就相当于他们在户外的时候携带了一台电脑，这也是一个可以随手、随时、随地连接到广告主的工具。

 

　　2015年10月，谷歌正式宣布，谷歌的移动搜索已经超过了电脑搜索，这一转变标志着我们与电脑的互动方式已发生了颠覆性变革，我们不仅仅可以随时，更重要的是可以随地搜索信息。

 

　　虽然移动搜索在大幅度增长，但是，对数字广告而言，过去几年是充满挑战的几年。这方面业内外发布了很多研究报告，从中我们可以发现：

 

　　54%的线上广告是看不见的(来源：comscore的广告可见度基准报告，2013)；

 

　　差不多有61.5%的广告浏览者不是人类，而是机器（来源：Incapsula的机器流量报告）。

 

　　根据一份2015年年末的研究报告，一个叫做Xindi的僵尸网络将会导致广告客户（因为流量欺诈）在2016年底损失近30亿美元。

 

　　差不多同一时间，美国户外广告协会（OAAA）也做了一项实验，试图证明户外广告在驱动数字化互动方面所扮演的角色，同时探索线下世界和数字媒体的互动机会。

 

　　在一个真实的世界里做广告

 

　　这项有着开创性的研究，主题就叫“感受真实”，此次户外广告投放活动的目标受众，就是广告人。该活动传达的核心信息——“这个广告是真的”——清晰、简单、直接，同时它也认同数字广告带来的种种挑战。此外，广告可将户外流量导入到活动网址：http://feelthereal.org/，其核心广告信息会根据实际情况有所变化，并且挖掘当地地标、公交车或候车亭等物理空间的真实属性，甚至是植入某具有影响力的媒体代理人物等元素。

 

　　当目标受众登录网站的时候，他们会经过一个多重测试以证实他们是真实的人物，然后网站会告知他们，户外在驱动数字化流量方面所起的作用。

 

　　广告活动的结果，不言而喻。

 

　　很显然，户外和移动正在成为在户外触及消费者的黄金搭档，通过移动设备来驱动搜索和互动。广告主毫无疑问正在投入大量资源来优化其数字化策略、投放、创意、社交媒体内容等等，然而问题是，他们是否投入了相同的时间来优化其户外媒体策划？

 

　　户外已经成为各种媒介的线下据点，可以以一种高度精准和有效的方式来与受众互动，户外广告的效果也是无可替代的。