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2018年中国最具影响力的三个户外广告营销案例

文章出处:恒心广告责任编辑:admin人气:359发表时间:2019-03-08 01:50:35【
  众所周知,互联网广告平台已经非常多了,企业广告想要在众多的互联网广告中脱颖而出,并不是一件容易的事。随着互联网广告的竞争进入下半场,线上广告红利日益减少,线下广告营销重新受到品牌的青睐。与此同时,越来越多的品牌开始重视与用户之间面对面的交流互动,尤其是互联网品牌。
 
  过去一年,各种好玩有趣的快闪店层出不穷,地铁广告也是花样百出,让我们对2018年品牌线下营销进行盘点,带来3个最具影响力线下营销案例。
 
  网易云音乐打造了一面“镜面长廊”
 
  2017年3月,网易云音乐打造的乐评专列堪称品牌营销的经典案例,一度掀起了模仿风潮。进入2018年,借助乐评营销,依旧是网易云音乐重要的表现形式。在投放媒介上,网易云音乐选择了钟爱的地铁这种交通户外广告。
 
  1月4日,网易云音乐推出了“2018,照见自己”线下主题活动,他们在北京团结湖地铁站打造了一条“镜面长廊”。在全长数十米的完整镜面上呈现了14组网易云音乐用户乐评。
 
  例如“我只有一句话:你的江湖,多远我都来”、“我要漏出一点马脚,好让你发现我喜欢你”、“你那么年轻,你可以成为任何你想成为的人”,这些有关温暖、爱情的文字,让不少人产生共鸣。
 
  过去一年,网易云音乐始终注重“看见音乐的力量”这一品牌形象,利用走心乐评优势。打造多个爆款营销事件,同时积极进行线下布局,扩充其音乐社交圈,发挥品牌的IP势能。
网易户外广告
网易户外广告
 
  网易云音乐在北京团结湖地铁站,打造了一条“镜面长廊”
 
 
  耐克“跑动地球”线下活动
 
  耐克曾发布过一支脑洞大开的广告《Choose Go》,当地球停止运动时,人们用跑步产生能量,带动地球重新运转。2018年4月,耐克把这个“脑洞”搬到了线下。为了给全新跑鞋 Nike Epic React 造势,耐克精心策划了一起名为“跑动地球”的线下快闪活动。
 
  耐克和创意伙伴 W+K 上海合作,将上海最具标志性的美罗城球形建筑变成了一颗地球,并在上方搭建了高达五米的弧形户外广告屏幕。
 
  当不同的人踏上位于建筑正前方的跑步机上开始奔跑,他们的影像在大屏幕上被实时直播,户外LED将广告的大气与创意显现出来。由此呈现奔跑于地球之巅的奇景。而当跑步者停下脚步,地球竟也随之悄然静止。
 
  为了扩大影响,耐克更是邀请了苏炳添、陈冠希、韩庚等“运动员+明星”的组合,极具创新的手法让这次直播吸引了200万观众在线观看,同时还在社交媒体上引发了二次传播。
耐克户外广告
耐克户外广告
 
  耐克“跑动地球”的线下快闪活动
 
  台湾奥美打造了一个巨幅刺绣扶梯广告
 
  2018年10月,台北市政府捷运站的扶梯上,出现了一幅长达12公尺刺绣户外广告,上面一针一线绣出的文案牢牢地抓住了上班族的视线。原来这是台湾奥美为礁溪老爷酒店“老爷式成年理”主题campaign策划打造的。
 
  由电绣软件发明人何吉松老师傅,联合插画创作品牌“纸上行旅”以及吉瑄绣花社,耗时450小时、超过500万针完成,用刺绣的方式传达出人生成长路上的 18 句道理。
 
  与此同时,主办方还通过社交网络邀请网友在线“绣出”自己的警世恒言。活动上线不到一周,已有超过千人动手绣出属于自己的人生道理。
 
  另外,在礁溪老爷酒店里,他们还打造了一个会说故事的主题房间,以刺绣为载体,让入住的旅客不只能被这些故事触动,更能亲手“触碰”。
巨幅广告
 
  台湾奥美为礁溪老爷酒店打造的巨幅刺绣广告
 
  总结
 
  2018 年,许多品牌玩的不再是短平快的话题热度、一次引爆,而是基于对用户的深层情感洞察,精耕细作线下内容、场景。比起网上单向为主的传播,线下营销的体验互动性更强,用好各种形式的户外广告,进行深度创作后,更容易让消费者感受到品牌信息与个性。如今,线上流量争夺越发激烈,线下的户外广告也成为了各大品牌青睐的选择,相信2019年,中国的户外广告会更加精彩!
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