2018年中国最具影响力的三个户外广告营销案例

文章出处：恒心广告责任编辑：admin人气：1679发表时间：2019-03-08 01:50:35【大中小】

　　众所周知，互联网广告平台已经非常多了，企业广告想要在众多的互联网广告中脱颖而出，并不是一件容易的事。随着互联网广告的竞争进入下半场，线上广告红利日益减少，线下广告营销重新受到品牌的青睐。与此同时，越来越多的品牌开始重视与用户之间面对面的交流互动，尤其是互联网品牌。

　　过去一年，各种好玩有趣的快闪店层出不穷，地铁广告也是花样百出，让我们对2018年品牌线下营销进行盘点，带来3个最具影响力线下营销案例。

　　网易云音乐打造了一面“镜面长廊”

　　2017年3月，网易云音乐打造的乐评专列堪称品牌营销的经典案例，一度掀起了模仿风潮。进入2018年，借助乐评营销，依旧是网易云音乐重要的表现形式。在投放媒介上，网易云音乐选择了钟爱的地铁这种交通户外广告。

　　1月4日，网易云音乐推出了“2018，照见自己”线下主题活动，他们在北京团结湖地铁站打造了一条“镜面长廊”。在全长数十米的完整镜面上呈现了14组网易云音乐用户乐评。

　　例如“我只有一句话：你的江湖，多远我都来”、“我要漏出一点马脚，好让你发现我喜欢你”、“你那么年轻，你可以成为任何你想成为的人”，这些有关温暖、爱情的文字，让不少人产生共鸣。

　　过去一年，网易云音乐始终注重“看见音乐的力量”这一品牌形象，利用走心乐评优势。打造多个爆款营销事件，同时积极进行线下布局，扩充其音乐社交圈，发挥品牌的IP势能。

　　网易云音乐在北京团结湖地铁站，打造了一条“镜面长廊”

　　耐克“跑动地球”线下活动

　　耐克曾发布过一支脑洞大开的广告《Choose Go》，当地球停止运动时，人们用跑步产生能量，带动地球重新运转。2018年4月，耐克把这个“脑洞”搬到了线下。为了给全新跑鞋 Nike Epic React 造势，耐克精心策划了一起名为“跑动地球”的线下快闪活动。

　　耐克和创意伙伴 W+K 上海合作，将上海最具标志性的美罗城球形建筑变成了一颗地球，并在上方搭建了高达五米的弧形户外广告屏幕。

　　当不同的人踏上位于建筑正前方的跑步机上开始奔跑，他们的影像在大屏幕上被实时直播，户外LED将广告的大气与创意显现出来。由此呈现奔跑于地球之巅的奇景。而当跑步者停下脚步，地球竟也随之悄然静止。

　　为了扩大影响，耐克更是邀请了苏炳添、陈冠希、韩庚等“运动员+明星”的组合，极具创新的手法让这次直播吸引了200万观众在线观看，同时还在社交媒体上引发了二次传播。

　　耐克“跑动地球”的线下快闪活动

　　台湾奥美打造了一个巨幅刺绣扶梯广告

　　2018年10月，台北市政府捷运站的扶梯上，出现了一幅长达12公尺刺绣户外广告，上面一针一线绣出的文案牢牢地抓住了上班族的视线。原来这是台湾奥美为礁溪老爷酒店“老爷式成年理”主题campaign策划打造的。

　　由电绣软件发明人何吉松老师傅，联合插画创作品牌“纸上行旅”以及吉瑄绣花社，耗时450小时、超过500万针完成，用刺绣的方式传达出人生成长路上的 18 句道理。

　　与此同时，主办方还通过社交网络邀请网友在线“绣出”自己的警世恒言。活动上线不到一周，已有超过千人动手绣出属于自己的人生道理。

　　另外，在礁溪老爷酒店里，他们还打造了一个会说故事的主题房间，以刺绣为载体，让入住的旅客不只能被这些故事触动，更能亲手“触碰”。

　　台湾奥美为礁溪老爷酒店打造的巨幅刺绣广告

　　总结

　　2018 年，许多品牌玩的不再是短平快的话题热度、一次引爆，而是基于对用户的深层情感洞察，精耕细作线下内容、场景。比起网上单向为主的传播，线下营销的体验互动性更强，用好各种形式的户外广告，进行深度创作后，更容易让消费者感受到品牌信息与个性。如今，线上流量争夺越发激烈，线下的户外广告也成为了各大品牌青睐的选择，相信2019年，中国的户外广告会更加精彩！


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