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如何挖掘户外媒体的场景价值——崔应梁篇

文章出处:恒心广告责任编辑:admin人气:395发表时间:2019-03-09 01:33:01【
  户外媒体场景分类标准和媒体价值如何重新界定,需要全行业发声。今天来看看祥云门市场品牌总经理崔应梁怎么说。
 
  崔应梁 祥云门市场品牌总经理
户外媒体场景
 
  人是媒体所应考量的第一要素,现在很多媒体仍然站在“媒体方”角度,而非“人”的角度。当我们转换思路,将会有许多有趣的发现。
 
  反者道之动,用芒格的逆向思维把线上价值反过来更容易看到线下的独特价值。
 
  公  共
 
  手机私人可控,而大部分户外是“公”共的,天生适合传递打破原有认知的新信息。
 
  手机不同人看到的信息可能不同(杀熟)、时间也不同步,而户外适合大家同时公“共”参与,像最近火起来的社区团购就是很好的利用这种信任感和亲身参与的二次传播力。
 
  体  验
 
  许多户外媒体都盯着其他同行,却很少考虑线上媒体,与其竞争或合作,而线下,绝大多数年轻人的心基本系在智能手机上。
 
  手机有内容的优势,但线下有渠道(即人的感官)的优势。
 
  手机调用视觉和听觉,户外应该做调用身体的事情去做“体”验。人类再进化,像开门这样手脚都被占用的场景,还是会保证注意力仍在实体世界。
 
  就算是视觉,40厘米之外的视距还是户外的天下,更不用说整合全感官的沉浸式体验只有线下才能达成。
 
  场  景
 
  线下天生适合做场景营销,有足够空间而成“场”,调动全感官而沉浸,现场种草现场拔草而一站式转化。像祥云门这样打通自有社区门禁的线下流量和战略合作伙伴腾讯的线上流量,做深做透社区场景营销,就是证明户外独特价值的一个很好例证。
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