如何挖掘户外媒体的场景价值——查培勇篇

　　上周我们邀请到不同行业的代表人物为我们讲述了他们认为的“户外媒体场景分类标准和媒体价值如何重新界定”，今天我们继续这个话题，一起来看看银马广告传媒副总经理查培勇怎么说。
   
　　我们从高铁传媒的角度来探讨线下场景的价值。高铁因特有的场聚效应，高铁媒体成为当之无愧的精众场景营销的好载体。高铁人群是一种移动和在场的特殊人群，具有独特消费主张和巨大消费潜力，是品牌精准营销的目标受众。高铁媒体的价值，体现在人群的停留时间。
 
　　满足短暂的关键瞬间
 
　　用内容及创意使受众人群在必达的路上停留下来，关注传播内容，产生兴趣，满足受众“短暂的关键瞬间”是户外媒体价值所在。
 
　　赢得价值接入点
 
　　通过造势和布局赢得更多的价值接入点，将线下场景媒体与线上营销无缝连接形成闭环，正是我们提升户外媒体价值的策略切入点。
 
　　在场决定意识
 
　　户外媒体的价值不只是接触点，还应包括人群、环境和时空的关系。要让人在你营造的场景里与你提供的品牌内容和信息互动起来，产生感性认知和购买冲动。
 
　　加强多元互动
 
在如今多屏营销时代，营销信息以碎片化形式存在，各种媒体平台趋于整合，只有打造出一种和谐的全媒体生态系统，利用户外线下场景的入口将消费者引流到线上加强多元互动，方能实现品效合一。
 
这就是银马广告传媒副总经理查培勇从广告传媒行业的角度给大家作出对“户外媒体场景分类标准和媒体价值如何重新界定”的见解了。