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【户外广告牌】户外广告移动场景媒体未来能够成为主流的几个关键要素是什么?

文章出处:恒心广告责任编辑:admin人气:350发表时间:2019-03-28 02:45:28【
 
  户外移动场景媒体未来能够成为主流的几个关键要素是什么?
 
  黄升民
 
  需要在技术方面创新。
 
  以碧虎为例,第一,呈现手段上的变化,微距投影使所有车都能投射,将车体这样一个移动的物体变成移动的媒体,给候车的人,周围的人看,成为了移动的广告体。
 
  第二,自身成为数据的搜集仪器,在行驶过程中不断收集路况、店面和行人的信息,成为了移动信息的捕获者和新信息的发布者。当然,这一技术还有不少需要解决的问题,联网和信息播出的安全,公共服务的嵌入问题,都亟需解决。
 
  这项技术发明很有意义,不仅是出租车,还有其他种类的车辆,如果以后移动物体都能成为媒体,那么这项技术的意义就能够呈现出来了。
 
  何浩铭
 
  公交车和出租车都是流媒体,他们的受众不只有搭乘的乘客本身,还会在城市里移动,因此车辆经过的周边人群就也都是可以触达的受众。在过去,由于人群监测技术的缺失,这些流媒体的曝光率和触达率难以准确评估,没有明确的算法可以计算触达的人数和受众组成。只能按照出租车或公交车在城市里的路线,可能经过的人流量,来进行大致的估算,或者用传统的问卷调查方式,来估算触达人群(德高做过)。
 
户外广告
  现在,随着移动数据和流媒体的结合,移动媒体希望成为主流的前提有二:第一,移动数据接入流媒体,这些人群的数据能够协助到广告主重要的营销和投放参考。第二,现在的移动媒体,有内包车和外包车概念,内包车指的是出租、公交或地铁车厢内可投放的位置,这些场景相对封闭,效果比较好。而外包车指的是车厢外的广告投放位置,冲击力更强。未来如果在相关数据和系统升级的支撑下,在移动媒体中也加入程序化购买的系统的话,那么媒体本身也是一次升级突破,有望变成主流媒体之一。
 
  黄    磊
 
  主流媒体的判断因素在于,媒体能否吸引到更大的广告主和广告预算,来印证媒介的价值,从这个角度来说,主流媒体通常能吸引到更多广告主和大的广告预算。户外移动场景媒体能够成为主流,主要取决于三个因素,第一,消费者的行为习惯和消费习惯会不会有本质的变化。以高铁媒体为例,近年来越来越多中国人开始乘坐高铁,高铁线路变多,乘客基数变大。如果一个户外移动媒体的用户基数越多,乘坐频次越多,那么它成为主流的可能性也就越大。
 
  第二,媒体广告形式的统一和稳定。一般而言,大广告主的大预算投放,都希望采用稳定的广告形式,而随机灵活不稳定的媒体资源,管理难度和成本都很大。大多数户外媒体有不稳定的地方,这是户外广告和其他广告形式的最大不同,对媒体自身的发展和运维造成了极大困难,同时也确实造成了大广告主投放的障碍。 如果户外移动媒体能在覆盖一定量以后,把媒体形式固定下来,那就具备了主流媒体的第二个特征。
 
  第三,媒体投放能否简单有效地被监控。大广告主最关心的是广告投放稳定、形式稳定、容易监控,这三点具备以后,成为主流就是时间问题。但是,成为主流媒体与否并不影响户外移动广告成为有特点的媒体。而特点也决定了户外移动广告预算有天花板。移动媒体能否变成主流,并不代表移动媒体中的某个媒介能否变成主流,移动媒体根据交通工具的特点,都有自己的特色,每一个都不一定能成为主流,但移动媒体有可能成为主流。
 
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