【户外广告牌】5G将来，户外广告移动场景媒体有哪些新的发展趋势与机会？

　　5G将来，在物联网和AI应用下，户外移动场景媒体有哪些新的发展趋势与机会？

 

　　黄升民

 

　　如今，5G和物联网的时代即将到来，5G传输的速度、含量和效率与现在完全不同。有了5G以后，VR，3D未来会以更低的价格普及，信息的交流也会变得更为畅达。现在人脸识别、探针和各种信息互动交流的使用，已经非常频繁，而随着5G时代的到来，线上线下，户外移动都会开始融合，户外媒体固定在某个框架内的媒体束缚即将会被打破。

 

　　熟悉IPTV的人都知道，就以看电影为例，家里可以先看一部分，走出去以后手机或其他移动设备可以接着看，进入汽车看投屏，出差在外地，移动屏的内容也可以投递到视频盒子上。目前，这只是普及在个人付费的视频领域，也会受制于网络环境的优劣。今后进入5G时代，传输必然更加海量和流畅，户外广告很可能也和我们熟悉的IPTV一样，广告传播进入无缝的连接，比如你在一个地方看到一个广告，接着到另一个地方，这个广告也能投射出来，同时第二个广告也是对第一个广告的补充，解答你在看第一个广告中的疑虑。随智能化发展，广告会呼应你、猜测你，根据你的需求投送信息给你。总而言之，未来的户外媒体以多种空间，多种角度，多种信息满足用户需求。

 

　　在技术引领下，户外广告会发生许多新的变化，应对这些变化，有两个关键问题要把握的。首先是户外媒体的核心概念非常重要，第一，户外媒体传播的事物与其他媒体传播的不一样。户外媒体起初是一个地标性、标志性、告示性非常强的媒体。在过去，人们不断用新材料来呈现这一媒体，一开始是用石头垒碑，后来再用霓虹灯、LED，越来越多的空中投屏、灯饰、墙壁，这是户外标志性的技术进步。只要有新的材料和技术，就能改变户外媒体本身的固有形象，这是一大趋势，呈现手段的变化。

 

　　第二，场景营销的逐渐改变。所谓场景营销，在虚拟空间不断根据人的需求和兴趣，来设计新的虚拟空间。这和现在所有的新技术有关，比如庞大的数据流——大数据，强大的运算能力可以穿梭于场景，帮助场景进行改变，满足移动人群的需求；再在合适的地方，将这一信息呈现给消费者，这是对于分散性人群的个性传播。未来，在大数据的加持下，户外媒体将为每个人定制场景，再进行传播，这是户外媒体的趋势。

 

　　以后，人在户外移动的时间会不断增加，这是大背景。在这个背景下，一些大的流量入口，必经之路是稀缺的，始终是可关注的，根据新的场景和技术来革新、丰富信息发布的方式，满足信息发布者和接收者的要求，这就是移动场景媒体未来的机会。

 

　　何浩铭

 

　　5G，物联网和AI三者之间是递进的顺序。5G的铺开是物联网的基础，物联网应用以后，大数据才能积累，让AI有做机器学习的基础。而这些技术，在静态户外媒体和动态户外媒体上造成的效果也不一样。在这个背景下，通过程序化购买，动态户外媒体（如视频类）有机会和线上打通，更精准、更高效也更便捷地将广告传达至受众。然而，这也并不意味着静态户外媒体的消失，以内包车和外包车为例，他们也有自己价值存在，预算比较充分的广告主还是会选择这些媒体，因为他们在同等预算下有着最高效的触达品质，所以这部分户外媒体，不会受到技术进步的太大影响。5G、物联网和可穿戴设备与智慧城市也有所联系，在不同的站点、机场和高铁场景内，智能设备和户外媒体融合，打造更立体、更丰富的广告呈现模式，将线上线下活动相整合。

 

　　黄    磊

 

　　从两个层面看，一个是对媒体自身而言，互联网传输能力加强，内容能力加强，素材形态更加丰富。某些户外移动广告，原来只能呈现图像，而现在能展示视频，同时视频中也可能加入3D和VR技术。二是内容质量也有提升，低画质变成高画质，原本很简单的视频媒体中加入AR或3D技术，延展出很多形态。

 

　　第二，和媒体受众的交互能力也变强了。由于载体的电子化能力变强，用户的电子设备（如手机）交互能力也就变强，过去，传统户外媒体传播方式非常被动（如广告牌立在路上，人经过就能看，但每个人看到的都是同一幅画面）。未来，在5G技术应用以后，屏幕点位能够和手机连接，户外广告的素材能延展到用户手机上，不再受限于媒体目前的物理形态。同时，网速增强以后，素材的传输质量和速度更佳，增加与消费者的互动，从而让他们喜欢上户外广告。

 

　　第三，手机上的素材会更有针对性，更为精准，可以私人订制。5G应用以后，户外媒体将有更大变化，场景价值更容易把营销和用户连接在一起，由于户外媒体具有娱乐、消费等多个场景特质，更容易和消费者建立起营销关系，这也是户外媒体和其他媒体的重要区别之一。